콘스탄트(대표 정근식)가 전개하는 탈모·두피 케어 브랜드 리필드(Refilled)가 지난 5일 미국 얼타뷰티 입점을 개시한 가운데, 북미 외에도 다양한 글로벌 유통 채널 및 파트너사의 러브콜이 잇따르며 본격적인 글로벌 사업 확대에 나선다고 6일 밝혔다.

관세청에 따르면, 지난해 국내 화장품 업계의 헤어케어 제품 수출액은 4억7817만달러로 전년보다 15.7% 증가하며 역대 최대를 기록했다. 두피와 모발을 피부처럼 관리하는 ‘스키니피케이션(skinification)’ 트렌드가 글로벌에서 확산되며 두피케어 수요가 확대된 것으로 분석된다.

이러한 흐름 속에 리필드도 미국 최대 뷰티 멀티숍 ‘얼타뷰티’ 600개 매장 입점을 계기로, 유럽∙인도∙홍콩 등으로의 진출을 타진하며 K-두피케어 브랜드로서 글로벌 영토 확장을 본격화하고 있다. 

북미를 중심으로 재현 가능한 성장 구조의 해외 확장을 추진한다는 방침이다. 현재 유럽 진출을 위한 인증 단계를 밟고 있으며, 북미 외 다양한 글로벌 유통사 및 파트너사와 판로 확대를 위한 단계적 진출을 논의하고 있다. 

리필드는 이미 세계 최대 이커머스 플랫폼인 북미 아마존 내 헤어 리그로스(Hair Regrowth) 카테고리에서 1위를 기록하며 글로벌 경쟁력을 입증한 바 있다. 

다수의 제품이 ‘아마존 초이스(Amazon’s Choice)’에 선정되고 리뷰에서도 높은 평점을 유지하며 북미 내 브랜드 입지를 빠르게 구축했다. 

지난 1월 개최된 CES 2026에서는 AI 두피 분석 기술과 독자 특허 성분인 cADPR을 결합한 새로운 두피 케어 솔루션을 선보인 후 많은 해외 바이어 및 B2B 파트너들의 문의도 잇따르고 있다.

2025 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 기간에는 인도네시아 대사의 비서가 직접 본사를 찾아와 ‘부스터 프로’를 비롯한 리필드 제품을 대량으로 구매해 가는 에피소드도 발생했다. 

해당 비서는 평소 리필드를 애용하던 대사가 한국 방문 시 제품을 구해올 것을 요청하자, 홈페이지에서 본사 주소를 찾아 방문한 것으로 파악됐다. 

이는 글로벌에서도 리필드의 제품력이 신뢰를 얻으며, 일시적인 사용이 아닌 지속적이고 자발적인 소비로 이어지고 있음을 보여주는 사례다. 

이처럼 해외에서 긍정적인 반응을 얻고 있는 건 기존 헤어케어 제품과 달리 ‘문제 해결 중심 솔루션 브랜드’라는 차별화된 인식을 구축한 데 있다. 

리필드는 서울대학교 의대 출신의 양미경 박사가 30년 연구 끝에 개발한 성분인 cADPR과 100만 건 이상의 두피 데이터를 제품 설계에 반영해 탈모 케어를 위한 복합 솔루션을 제시함으로써 소비자 신뢰를 얻었다. 

이로 인해 글로벌에서도 탈모 초기 단계의 소비자, 민감성 및 트러블 두피를 가진 고객, 성분 및 임상을 중시하는 고객층 사이에서 좋은 반응을 얻고 있다.

리필드 관계자는 “K뷰티 열풍이 스킨케어를 넘어 두피 관리로 확장되고, 글로벌 뷰티 시장에서 기능성 및 임상 기반 제품에 대한 수요가 늘며 입증된 제품력을 갖춘 헤어케어 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다”며, “단순한 기능성 제품을 넘어 과학적 데이터를 기반으로 한 K-두피케어 브랜드로서의 포지셔닝을 강화해 글로벌 시장을 선도해 나가겠다”고 밝혔다.