대한뉴팜(054670)은 자사 건강기능식품 브랜드 ‘디뉴(DiNU:)’의 신규 라인업으로 어린이 키성장 건강기능식품 ‘디뉴 키업(UP)’을 출시하며, 포트폴리오 다변화와 약국 채널 확대에 나선다고 밝혔다.

‘디뉴 키업’은 키성장 개별인정형 신규 원료인 한삼덩굴(HSy2, 일명 키다리덩굴) 추출물을 적용한 제품이다. 

HSy2는 국내산 원료로, 식품의약품안전처로부터 키성장 기능성에 대해 국내 세 번째로 개별인정을 받은 소재다.

임상시험 결과, 24주 섭취 시 평균 0.9cm의 키 성장 효과가 확인됐으며, 통계 분석 결과 P-value < 0.0001로 높은 통계적 유의성을 확보했다.

대한뉴팜은 제품 경쟁력 강화를 위해 글로벌 인기 IP ‘포켓몬’ 캐릭터를 활용한 포켓몬 에디션 패키지를 적용했다. 

피카츄, 파이리, 이상해씨 등 친숙한 캐릭터를 제품 디자인에 반영했으며, 피카츄 키링 등 한정 굿즈 증정 이벤트를 통해 약국 소비자 대상 프로모션도 병행한다.

‘디뉴 키업’은 전국 약국 약 2만2천 곳에 순차 공급될 예정이며, 이 중 소아청소년 병원 인근 약국 약 6천 곳에 1차로 우선 공급할 계획이다.

대한뉴팜 관계자는 “디뉴(DiNU:) 브랜드는 차별화된 기능성 원료 발굴과 소비자 친화적 프로모션을 통해 약국 채널 내 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가고 있다”며 “어린이 키성장에 대한 관심이 높은 만큼 긍정적인 시장 반응을 기대하고 있다”고 말했다.

한편 디뉴 키업은 전국 약국에서 구매 가능하며, 오는 4월 말부터 온라인 채널에서도 판매될 예정이다.