비씨월드제약(대표이사 홍성한)은 산학연계 활동의 일환으로 수도권 약대생 제약마케팅전략학회(PPL, 회장 김세현)와 산학연계 프로젝트를 성공적으로 마무리했다고 30일 밝혔다.

이번 산학연계 프로젝트는 제약 마케팅에 관심을 가진 학생들에게 실제 제약산업 현장에서 활용되는 마케팅 전략 수립 과정을 경험할 수 있는 기회를 제공하는 차원에서 마련됐다.

비씨월드제약은 학생들에게 ▲복약순응도 중심의 구강붕해정 마케팅 전략 ▲자가주사용 에피네프린을 통한 아나필락시스 대응 및 관련 국가 정책 제언 ▲출시예정인 신제품 국소용 지혈제의 마케팅 전략 수립이라는 총 3가지 주제를 제시했다.

약 한달간 진행된 프로젝트는 킥오프 미팅을 시작으로 팀별 과제 수행, 중간발표, 최종발표로 운영됐다. 

PPL소속 학생들은 팀을 구성해 시장조사와 문헌조사 등을 진행했으며, 비씨월드제약 실무진들은 프로젝트 진행과정 중 방향설정과 함께 피드백 제공을 통해 각자의 전략을 구체화할 수 있도록 지원했다.

최종발표회에서는 제품과 질환의 특성을 면밀히 분석한 다양한 전략이 제시됐다. ▲구강붕해정의 복약 편의성을 높여 질환 관리에 기여하는 방안 ▲아나필락시스 응급 상황에 신속히 대응할 수 있도록 의약품 접근성 개선 방안 ▲국소용 지혈제의 성공적인 시장 안착을 위한 차별화된 커뮤니케이션 전략까지 각 제품이 직면한 과제에 대한 구체적인 해법을 선보였다.

비씨월드제약은 시장 이해도, 전략 도출의 타당성, 창의성, 실행 가능성을 기준으로 각 팀의 제안을 입체적으로 평가했다.

비씨월드제약 관계자는 “학생들에게는 현장에 대한 구체적인 이해와 전략, 회사에게는 새로운 시각을 남긴 프로젝트였다”며 “제약 마케팅의 미래를 함께 고민할 동료를 미리 만난 것 같아 뿌듯하고 언젠가는 다시 현장에게 만나기를 기대한다”고 말했다.